El Diseño de Logos
Que puedo decir, he trabajado en varias áreas a lo largo de mi vida profesional y aun no he encontrado una que me brinde la satisfacción que he recibido al aportar al desarrollo integral de PYMEs a través de asesoría en imagen corporativa y marketing.
Que puedo decir, he trabajado en varias áreas a lo largo de mi vida profesional y aun no he encontrado una que me brinde la satisfacción que he recibido al aportar al desarrollo integral de PYMEs a través de asesoría en imagen corporativa y marketing.
Que quiere decir imagen corporativa? Básicamente significa evaluar la imagen de la empresa y determinar si satisface las necesidades de su mercado meta.
Sabemos que el nombre de la empresa es clave para su éxito, especialmente cuando no se dispone de millones para dar a conocerla, pero, cuando ya tenemos un nombre y tenemos años de estar en el mercado, hemos crecido y deseamos expandirnos a nuevos mercados siempre es aconsejable un refresh de la imagen de la empresa: esto implica realizar un análisis del logo de la empresa para determinar si se adecua a su nueva posición en el mercado y a los nuevos nichos que se pretende desarrollar.
Les daré un ejemplo: un conocido me mostró el logo de una Distribuidora que se ha expandido significativamente en la zona nor-occidental del país. Cuando lo vi no me sentí identificada ni cómoda. Era algo tosco y la verdad no atractivo a la visa, con colores muy pesados.
Le pregunte: quieres que le haga un refresh a tu logo? respondió: claro, aun cuando no soy quien toma la decisión. Lo enviare a Guatemala cuando me lo envíes.
Solo para que vean a lo que me refiero a un refresh, les adjunto imágenes del antes y después:
Si ven, en el logo superior las lineas son muy puntiagudas e intimidantes, el color es pesado y el slogan no refleja claramente el giro de la empresa. En el de su izquierda pueden apreciar un logo limpio con un slogan mas acorde al giro de la empresa, con colores cálidos.
En este caso, no recibí respuesta de Guatemala en cuanto a sus comentarios sobre el nuevo diseño. Sin embargo, me satisface verlo, su simplicidad y la comprensión del giro del negocio en tres palabras me hace sentir que he aportado.
También me dedico a diseñar logos para nuevos negocios y para empresas que han estado en el mercado por largos años y no cuentan con un logo que les identifique.
Les daré un ejemplo: Una amiga, una muy buena amiga, arquitecto, inicio su negocio arquitectura y diseño de interiores. Le sugerí desarrollar un logo para su negocio, uno que realmente representara sus labilidades por lo que inicie realizando tres preguntas: 1. Cuales son tus dos colores favoritos, 2: Tu fruta favorita y 3. Tienes un nombre para tu negocio?.
Sus respuestas: Me gusta el rojo y el negro, mi fruta favorita es la fresa y no tengo un nombre para mi empresa.
Con esta información desarrolle el siguiente logo:
Si ven, es un logo sencillo y artístico simultaneamente. Realmente refleja lo que mi amiga deseaba, en realidad, cuando se lo presente no hizo ninguna modificación, le gusto tal como lo ven.
También le diseñe su tarjeta de presentación, la cual le encanto a ella y a sus clientes.
Poco después me pidió le diseñara un logo y una tarjeta de presentación para su padre, un renombrado Ginecólogo en San Pedro Sula, Honduras. Le pregunte, como es tu padre y me respondió, muy conservador.
Solo contaba con esta información para poder desarrollar un logo y una tarjeta de presentación para un Ginecólogo renombrado de la ciudad en la que vivo.
Analice el mercado al que atiende y como podría ayudar a las clientes potenciales a sentirse mas cómodas con algo que realmente incomoda a todas las mujeres: visitar al ginecólogo, y en base a esto desarrolle dos ideas que les hice llegar con algo de temor, pues definitivamente no eran conservadoras y definitivamente no eran masculinas.
Les adjunto el logo que el Doctor eligió para su consulta: Es el símbolo que representa a la mujer y las tres etapas del embarazo, SI, en tonos rosa.
En realidad, el éxito yace en enfocar tus esfuerzos a satisfacer las necesidades de tu mercado meta, en este caso, todas las mujeres de San Pedro Sula y alrededores que requirieran los servicios de un ginecólogo que comprenda la delicadeza de una mujer.
Al diseñar la tarjeta de presentación, me asegure de incluir un toque varonil que le permitiera sentirse cómodo.
Me comenta mi amiga que las tarjetas no le duran en su consultorio, cada clienta que llega se lleva una para alguna amiga o conocida.
Díganme, hay algo que te haga sentir mas realizado que formar parte activa en el desarrollo integral de la economía de un país? Realmente yo no he encontrado nada que me haga mas feliz.
Muchos me preguntan: estudiaste diseño gráfico? yo les respondo con la verdad, no, no estudie diseño gráfico, no puedo desarrollar los artes finales de una campaña publicitaria o un logo con la resolución que te permita imprimir vallas publicitarias.
Creo las campañas publicitarias en publisher y un diseñador toma lo que yo le he dado, lo recrea en herramientas poderosas de diseño con mis instrucciones.
Que recibe un cliente al contratar mis servicios? Reciben un logo y slogan que satisface sus necesidades como empresa, refleja su capacidad y orientación y tiene impacto en el mercado meta que desean desarrollar.
Reciben una tarjeta de presentación que el cliente guardara, pues se siente identificado con ella.
El cliente nunca paga un arte que no ha aprobado y son libres de solicitar modificaciones a mis ideas e incluso, de rechazarlas y pedirme nuevas sin ningún costo. Solo pagas lo que eliges para tu empresa.
Espero que les haya gustado mi primer blog, nunca había escrito uno, es realmente relajante y satisfactorio el poder compartir tus pensamientos.
Si necesitan que les desarrolle un arte, logo o campaña publicitaria estoy a sus ordenes.
Panayiota Anastassiou l Marketing Consultant
(504) 9669.1587
